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“姐,遇到新东方的厨师就嫁了吧”?——广告词中的厨师培训学校一年收入近30亿,如今准备去港股IPO

2020-09-17 03:04 港股


“姐,遇到新东方的厨师就嫁了吧。”

这句“魔性”的台词,应该还在不少朋友的记忆中。

如今,这家厨师培训学校要去港股上市了。

12月6日,中国东方教育控股有限公司(下称“东方教育”)向港交所递交IPO申请文件,拟在港交所上市。法国巴黎银行为东方教育IPO的独家保荐人。

东方教育的历史可以追溯到1988年,创始人吴俊保和吴伟利用个人资金在国内提供专业职业培训。

(图片来源:东方教育招股书)

在20世纪90年代,东方教育主要提供专业烹饪及酒店管理的培训,并开始提供与计算机及互联网相关的新兴行业的培训课程。


2004年,该公司成立安徽新华教育,将旗下所有学校资产整合在一个单一实体公司。

2005年,东方教育看到中国汽车服务市场的成长潜力,开始建立万通汽车维修培训课程。

2006年,该公司收购华信智原DT人才培训基地。

2007年,运营中学校数27所。

2012年,运营中学校数40所。

2015年,与之前5年才新增13所学校相比,这三年该公司却新增31所学校!

随后,该公司开始扩张发展。

2016年,东方教育运营中学校数增至90所,同时成立欧米奇西点西餐教育。



截至2018年8月31日,东方教育已在国内29个省份及香港运营139所学校。

如今,东方教育已经成为提供职业技术的教育企业,旗下有五个学校品牌,分别为新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地及万通汽车教育。

(图片来源:东方教育招股说明书)

根据弗若斯特沙利文报告,东方教育在烹饪技术、信息技术及汽车技术服务等三个部分所提供的职业技能教育,在国内处于领先地位。截至2017年12月31日,按平均培训人次计算,东方教育各分部均位列第一名。

财务数据显示,2015年至2017年以及2018年1月至8月,东方教育实现营业收入分别为18.28亿元、23.36亿元、28.50亿元以及20.55亿元;实现收益分别为3.35亿元、5.65亿元、6.42亿元和2.89亿元。

(图片来源:东方教育招股说明书)

其中,新东方烹饪教育收入为东方教育营收的主要来源。2015年至2017年以及2018年1月至8月,新东方烹饪教育营收占总收入比例分别为57.8%、61.3%、61%和59.9%。

(图片来源:东方教育招股说明书)

职业教育学校有多赚钱?

东方教育披露,从2015年至今始终保持超过50%的毛利率。

(图片来源:东方教育招股说明书)

东方教育表示,未来的目标主要是继续巩固公司的行业领导地位和声誉,扩大国内外市场较远及中心网络,进一步投入课程创新及多样化,不断提升实训的教学模式以及教学设备以及强调企业社会责任。

需要补充的是,东方教育创始人吴俊保可谓是民办教育“达人”。资本邦了解到,除了是东方教育的控股股东,他还是今年刚刚上市港股的公司中国新华教育的控股股东以及一所民办中学合肥新华试验中学的控股股东。

从职业技能教育行业来看,目前参加职业技能教育培训的人数所占比例不断上升。但中国的劳动力市场仍缺乏熟练的技术人才。由于中国经济的快速增长以及结构转型,中国劳动力市场存在相当大的不匹配,以及缺乏熟练技术人才的结构性问题。

根据中国国家统计局资料,劳动年龄人口总数从2013年的10.05亿人减至2017年的9.98亿人,主要受人口老龄化的驱动。

根据弗若斯特沙利文报告,劳动年龄人口总数预计在2022年将进一步减至9.93亿人,这导致劳动力市场供应减少。

安信证券研报显示,由于学生希望获得更好的就业机会、职业发展、加薪以及当地居留许可和更高的社会地位,相关培训需求度较高。

另据艾瑞咨询数据,中国职业教育市场规模2017年为918亿元,预计2022年将继续增至1959亿元,复合年增长率为16.37%,市场空间可观。

(图片来源:安信证券研报:教育行业2019年年度策略——变局突围与应对之道)

安信证券表示,职业教育主要涉及三大消费触发点:

1、对就业、职业晋升和更高薪水的渴望。

考虑到中国高度竞争的就业市场,高等教育可能带来更好的就业机会和增加的收入。

根据国家统计局数据,截至2017年12月31日,中国约24.4%的职位需要至少获得学士学位,其中学士学位获得者比高中毕业生的起薪平均高出20.6%。

这种收入差距是驱动大专教育和职业教育需求增加的重要因素,尤其是寻求职业发展的成人学生。

2、持续的城市化和居留许可制度。

城市化进程正逐步加快,根据国家统计局的数据,城市化率从2012 年的约53%上升到2016年的57%,预计到2022 年将达到约64%。

这一趋势刺激对专业和高等教育的需求,也激励城市地区的员工寻求高等教育、辅助专业技能和持续的工作培训,以保持在就业市场的竞争力以推动自己的职业生涯。

3、强大的政策支持下对专业教育的需求不断增长。

由于中国的许多职业如教育、会计、法律服务和工程都有许可或资格要求,这为教育服务提供商开拓这个市场提供了巨大的机会。再加上政府出台了一系列法律政策支持中国职业教育市场的发展,进一步推动中国高等教育和职业教育的市场规模不断扩大。

本文出品:资本邦。作者:赵雯。

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